PUBLICIDAD Y MERCADEO ON LINE

Campañas de Publicidad y Mercadeo por Internet

Alfonso Goris — Sat, 23 Jun 2007 01:30:00 GMT

Empresa especializada en Publicidad y Mercadeo en Internet a traves
de motores de Busqueda, mas de 4 años de experiencia como empresa
y más de 20 expertos trabajando en Campañas publicitarias de los
clientes para que sean encontrados en Internet.

En Venezuela es representada en forma exclusiva por Goris SCI, C.A.,
si desea mas información contactenos, sin compromiso le visitara un Asesor.
email: contacto@gorisasociados.com

Como gestionar los anuncios vinculados a búsquedas en la Web

Alfonso Goris — Sat, 23 Jun 2007 00:54:00 GMT

Cada dia más empresas se estan beneficiando de la publicidad de los motores de busqueda, el siguiente articulo es tomado del Diario El Nacional de circulacion nacional en Venezuela y fechado el 22 de Junio de 2007. Aunque solo se refiere a campañas de pago por clip y no de trabajo en posicionamiento organico, es interesante leer los testimonios de empresarios en relacion a la multiplicacion de cada Dolar invertido en Publicidad en los motores de Busqueda y eso que no hablan del posicionamiento organico que permite resultados ilimitados en relacion a los pagos por clip y no tiene el problema que la competencia haga repetidos clip para agotar el presupuesto, al contrario si la competencia hace muchos clip esta ayudando al posicisionamiento.

A continuación el texto original tomado del Diario El Nacional y que a su vez aparecio en el Wall Street Journal:

"Muchas empresas, independiente de su tamaño, se han dado cuenta que colocar publicidad en los motores de búsqueda en Internet provee un poderoso impulso a sus ventas.

Pero también están descubriendo que puede demandar más de su tiempo y destreza que los medios de marketing tradicionales, como las Páginas Amarillas.

Desde que fundara la empresa ShavingCream.com hace poco más de dos años, Mark Williams ha invertido casi todo su presupuesto publicitario en motores Web como Google Yahoo. Para Williams, los llamados anuncios en búsqueda contribuyen de manera significativa al aumento de su negocio que, según sus cálculos, facturará unos US$200.000 este año.

Ha fomentado un crecimiento bastante saludable, dice Williams, de 49 años, respecto de su empresa que vende productos de cuidado personal para hombres.

Pero, administrar los anuncios ligados a búsquedas en línea le exige sus empleados unas 30 horas al mes.

Además, los precios que Williams tiene que pagar cada vez que una persona hace un clic en uno de sus avisos han subido. Por eso, está considerando otros tipos de publicidad en línea. Es un juego que demanda mucho para poder competir, dice.

La publicidad en los motores de búsqueda superó los US$5.000 millones en Estados Unidos el año pasado y es uno de los formatos de publicidad de más rápido crecimiento en ese mercado.

Pero como los patrones de búsqueda del consumidor cambian constantemente y es muy fácil entrar y salir del mercado de esta clase de avisos, los anunciantes dicen que tienen que estar muy alerta para sacarle el mayor provecho a su dinero. Los cambios que las compañías de búsquedas realizan en sus sistemas de anuncios complican aún más las cosas. Con frecuencia, Google y otras empresas introducen nuevas funciones que cambian la ecuación de precios, como permitir que los anunciantes decidan horas específicas para que su publicidad sea vista, o que ésta se restrinja una zona geogrífica determinada.

La manera en que funciona el sistema es que los anunciantesparticipan en una subasta en línea para que sus anuncios sean mostrados cada vez que un usuario busca una palabra o frase específica, como [hipoteca] o [lentes de sol]. Después, los anunciantes sólo pagan si un consumidor hace un clic en la publicidad (en promedio, es 50 centavos de dólar por clic). Los anuncios contextuales se despliegan cuando las palabras escogidas por el anunciante aparecen en artículos u otro contenido que una persona está leyendo en un sitio Web.

Muchas empresas están muy satisfechas con los resultados de los anuncios ligados a búsquedas.

Wyndham Hotels & Resorts calcula que genera US$14 en ingresos por cada US$1 que gasta en anuncios en búsqueda. El marketing en búsquedas es una función básica, tienes que tenerlo, asegura Kevin Rupert, subdirector de marketing y estrategia de Wyndham.

Pero la intensa competencia que existe para comprar anuncios vinculados a ciertas palabras significa que Wyndham debe estar muy atento.

Ciertas palabras clave en inglés, como [Disney hotel] o [Orlando resorts], son tan codiciadas por las agencias de viaje, que el sistema de subasta ha elevado su precio a un punto en que ya no vale la pena para Wyndham.

Para lidiar con esta nueva realidad publicitaria, muchas grandes compañías han creado puestos especiales para expertos en anuncios en búsquedas. Todos los días hay un cambio nuevo, dice Curt Hecht, director de medios digitales de GM Planworks, encargada de la cuenta de publicidad de General Motors estimada en US$3.200 millones. GM participa activamente en las subastas de términos para que sus anuncios aparezcan junto a casi un millón de palabras clave, incluyendo [GM] y [Chevy].

Algunos emprendedores han logrado construir empresas enteras gracias a los motores de búsqueda, haciendo una inversión mínima en publicidad. Pero al mismo tiempo, se frustran con los constantes cambios en el sistema que afectan a sus compañías.

James Krzeminski, un empresario de Florida, creó dos sitios Web el año pasado, uno que vende accesorios para el jardín y otro que vende figuras decorativas para la cocina.

Sin comprar anuncios en Google, generé una fuente estable de visitantes que encontraban sus sitios a través de los resultados de búsqueda regulares ofrecidos por Google. En marzo, los dos sitios generaban hasta US$1.000 al día.

Pero, dice, sus sitios empezaron a aparecer más abajo en los resultados de Google. Menos usuarios los encontraban y sus ventas diarias en las páginas empezaron a bajar a US$100. Krzeminski cree que ello se debe a los cambios que Google suele hacer para ordenar los resultados de búsqueda.

Otras empresas pequeñas tienen que luchar con el fraude de clic, es decir, cuando una empresa hace repetidos clics en el anuncio de búsqueda de su rival para agotarle su presupuesto de publicidad y así ganar un mejor lugar para su propio anuncio. No hay duda que es un gran entorno para levantar un negocio, dice Williams, de ShavingCream.com. Pero es un ambiente que cambia todo el tiempo y requiere de la atención apropiada."

POR KEVIN J. DELANEY
THE WALL STREET JOURNAL

Personalmente concluyo que quien aproveche el potencial de la publicidad por motores de busqueda logrará crecimientos exponenciales, al mismo tiempo, según dejan ver los testimonios del articulo, hay que dejar que el trabajo lo realicen expertos dedicados a tiempo completo a trabajar las campañas publicitarias.

De desayuno con Google

Alfonso Goris — Tue, 08 May 2007 13:59:00 GMT

por Javier Pastor: Martes 8 Mayo 2007, 1:39

El gigante de las búsquedas en Internet nos ha invitado a unos cuantos periodistas a tomarnos un zumito de naranja mientras nos hablaban de sus búsquedas y herramientas para Webmasters. Pregunta obligada ¿cómo posicionarse mejor?

Todos sabemos que aparecer en la primera página de resultados de Google es sinónimo de dinero, así que conocer más de cerca cómo funcionan las búsquedas del gigante de Internet y saber cómo posicionarnos parecía tener interés.

No obstante, no han contado nada que no supiéramos, aunque sí han desvelado algunas curiosidades interesantes durante la charla desayuno. Los "resultados orgánicos", que son los resultados verdaderamente importantes de la página - se excluyen resultados patrocinados y publi - se obtienen mediante ese famoso algoritmo de búsqueda que según sus responsables toma en cuenta más de 200 variables.

De las que obviamente, no especificaron más. El algoritmo cambia constantemente, pero lo que dicen que es seguro que no entra como factor en las búsquedas es el dinero: nadie puede comprar un buen posicionamiento en Google, y lo importante es que el contenido y la calidad del sitio sean lo mejores posibles.

Durante la charla además se destacó la importancia que para el buscador de Google tiene el llamado sitemap, un registro del contenido de nuestros sitios que permite a la araña de Google (spider/crawler) indexar de forma más eficiente nuestra web para luego mostrar resultados más relevantes. Para los que no lo supieran, lo destaco de nuevo: un sitemap es crucial. Google dispone de herramientas para generar estos sitemaps, y además colabora activamente con el sitio sitemaps.org donde podréis encotrar más información al respecto.

Otra curiosidad: sólo el 15% del contenido está disponible online, y es el que Google está indexando - al menos, en su gran mayoría. Otro 85% está offline, en periódicos, revistas, vídeo, y audio, y esa ingente cantidad de información está aún por redescubrir en la web. Ese es el gran objetivo de Google, que reincidió en su compromiso con la privacidad, uno de los miedos de los usuarios.

Las herramientas para Webmasters también han sido parte comentada en el desayuno. En Google Herramientas para WebMasters podréis encontrar mucha y muy buena información sobre cómo funciona vuestro sitio y qué podéis mejorar para aumentar su relevancia, tanto en los contenidos y su organización como en el posicionamiento en Google. Si tenéis un blog o un portal y no las conocíais, lo cierto es que estas utilidades dan mucha información.

Y es que como comentaba uno de los responsables de búsquedas de Google, no hace falta contratar los servicios de una empresa de SEO para mejorar nuestro posicionamiento y site: si tenéis tiempo, podéis hacerlo vosotros mismos. Y aprenderéis mucho por el camino.

Mis dudas específicas tuvieron respuesta difusa: existen buscadores en el que se aplica el concepto de crowdsourcing, con los usuarios valorando si los resultados obtenidos eran relevantes o no. Algo así como 'votar por los resultados', educando al sistema: aunque existe este mecanismo en otros buscadores, no parece que Google vaya a implementar una idea semejante, pero en realidad el propio estudio de grandes volúmenes de información les proporciona una idea bastante aproximada de lo que los usuarios quieren.

La segunda cuestión, en la les pregunté cómo afrontará Google esa Web Semántica de la que tanto hablan, no parecía haber sido tampoco demasiado considerada: cuando llegue, si llega, ya se pondrán manos a la obra. Y seguro que lo hacen muy bien.

Tomado de: http://es.theinquirer.net

Yahoo desbanca a Google como la web más visitada en 2007

Alfonso Goris — Tue, 08 May 2007 12:41:00 GMT

En lo que va de año, Google ha perdido su posición hegemónica como página web más visitada por los internautas. Ahora, Yahoo! se ha colocado al frente de este ranking a escala internacional, según los datos difundidos por alexa.com.

En concreto, el buscador de Bill Gates disponía, a finales de año, de una ventaja sobre Yahoo de dos puntos. Un 30% de los usuarios de Internet prefería utilizar Google como motor de búsqueda, frente al 28% que prefería el de Yahoo!. Sin embargo, en los tres primeros meses del año, los datos han ido cambiando y en abril Yahoo! superaba a Google en un 1%, con un 26% de internautas interesados por él y un 25% por Google.

Estos usuarios que han perdido ambas compañías se los ha arrebatado msn, pues según el ranking de páginas web más visitadas, elaborado por alexa.com, un 30% de los usuarios de la red utiliza msn como buscador. Especialistas consultados por EL BOLETÍN han asegurado que esto se debe a que algunos programas como Windows XP o Windows Vista tienen, por defecto, a msn como página principal de Internet y “por ello aparece con tantos usuarios, cuando la realidad es que la mayoría de la gente acaba por ponerse como buscador inicial a Google o Yahoo”.

La distancia entre las dos, a fecha 1 de mayo, situaba a Yahoo! con el 26,35% de los internautas y a Google con el 25,65%.

Google España. La web más utilizada en España es google.es. y, según los datos de alexa.com, el 67,7% de los usuarios que utiliza Google como buscador procede de España.

El mercado de la publicidad online

Alfonso Goris — Wed, 02 May 2007 13:10:00 GMT

Predicciones del Informe Forrester para la publicidad online

Comentábamos hace unos días los excelentes resultados de ingresos de Yahoo y Google procedentes de la publicidad on line. Hoy, Forrester ha difundido uno de sus informes en el que proyecta unas expectativas realmente excepcionales para este mercado. Según este informe, en el 2010 el mercado de la publicidad on line alcanzará los 26.000 millones de dólares. Su encuesta señala que el 84 por 100 de los responsables de marketing planean incrementar en 2005 su presupuesto para publicidad online. Estiman que el gasto alcanzará los 14,7 miles de millones en 2005, un 23 por 100 de incremento sobre 2004.

Nuevos hábitos, el mercado de publicidad reacciona lentamente

Los Angeles Times recogía hace unas semanas, en un artículo titulado "Next: The Google Street Journal", como Rupert Murdoch recordaba recientemente a una convención anual de editores de periódicos que cuatro de cada cinco americanos leía un periódico en 1964 en comparación con sólo la mitad que lo hace hoy. De acuerdo con un estudio de la Carnegie Corp, citado por el propio Murdoch, entre el segmento de población de 18 a 34 años, sólo el 19% recurre a un periódico, comparado con el 44% que visitan un portal web para leer las noticias.

El informe Forrester abunda en esta línea. Su principal analista Charlene Li señala: "A pesar de los significativos cambios en el comportamiento del consumo, hay una gran disparidad entre la cantidad de tiempo que los consumidores pasan online y el dinero que los responsables de las empresas gastan tratando de alcanzar este mismo segmento online". Añade: "Actualmente los consumidores online pasan más de un tercio de su tiempo conectados a Internet -aproximadamente la misma cantidad de tiempo que pasan viendo TV-. Sin embargo, los responsables de marketing gastan sólo el 4% en publicidad on line mientras que destinan el 25% del gasto a publicidad en televisión".

Otras predicciones del informe Forrester

El mercado de publicidad en buscadores crecerá un 33% en 2005, alcanzando los 11,6 miles de millones para 2010.
Los responsables de marketing están perdiendo rápidamente la confianza en la efectividad de los canales de publicidad convencionales y creen que los canales online llegará ser más efectiva en los próximos tres años. El setenta y ocho por ciento de los que responden a la encuesta de Forrester dicen que el marketing en los buscadores será más efectivo. Un 53 por 100 cree que la publicidad en TV podría llegar a ser menos efectiva.

Sería interesante la realización de un estudio que desvelara qué piensan los responsables de marketing de las principales empresas españolas sobre la efectividad de la publicidad on line y del gasto que destinan o van a destinar en los próximos años dentro de sus presupuestos a este mercado. Se corre el riesgo de ir a remolque de los que se observa en otros mercados.

Como Google gestiona los anuncios y estimula al anunciante a cambiar su anuncio si éste no tiene clientes.

Alfonso Goris — Wed, 02 May 2007 13:01:00 GMT

El auge de Google es mas que merecido ya que es una empresa que ha innovado en muchos aspectos uno de los cuales es la publicidad on line. Y de que manera.

Imagínese que usted contratara un cartel de publicidad con una agencia de publicidad (de las tradicionales) y al cabo de unos días esta lo llamara diciendo "hemos comprobado que su aviso no funciona y que no recibe clientes, le recomendamos cambiar el contenido del mismo o lo cambiamos nosotros, si no cambia el contenido del aviso, este será dado de baja y deje de gastar dinero " Usted creería que esta soñando. Pues bien Google funciona así o casi.

Por ejemplo, si desea vender camisas , Google le permite colocar un aviso de tal manera que cada vez que una persona escriba en el buscador general (www.google.com) algo relacionado con camisas, por ejemplo "camisas de abrigo" aparezca su aviso a un costado de la relación de resultados generales. Usted debe especificar las palabras claves mediante las cuales desea que su aviso sea publicado que para este caso podrán ser: camisas de invierno, camisas de verano, prendas de vestir, etc. Google cobra por cada clic que hagan los usuarios sobre su aviso y usted puede especificar el monto máximo de dinero que esta dispuesto a gastar por día en cantidad de clics. Google cobra 5 euros para activar una cuenta y por los clics que se hagan sobre su aviso .

La ganancia de Google proviene de los clics sobre su aviso y por lo tanto le interesará que su aviso sea efectivo para lo cual si detecta que el mismo no ha tenido una cantidad de clics suficientes, le indicara que cambie el aviso, ya sea modificando el contenido del mismo o las palabras claves.

Si no lo hace el aviso será dado de baja y si cambia de palabras claves muy a menudo y no obtiene resultados deberá pagar un pequeño cargo extra que es una manera elegante de decir "para que anuncias aquí, estas gastando tu dinero y no da resultado". Tan solo a las 12 hs de configurar un aviso, recibirá un mail indicando si el mismo está resultando efectivo y en función de ello si debe o no realizar modificaciones al mismo y esto lo pueden hacer gracia a todo el soft que poseen y realiza un relevamiento estadístico de la evolución de los anuncios que incluso les permite pronosticar el impacto del uso de determinadas palabras clave. Si se quiere Google hace una "presión" sobre el anunciante para que este obtenga resultados ya sea modificando su aviso o cambiando las palabras clave. ¡Es que la ganancia de ellos depende de la efectividad de su aviso!

Los publicistas siempre han dicho que lo importante son los resultados pero nunca al punto de solo cobrar si estos se obtienen. Google actúa como un "socio" del anunciante y aclara que desea anunciar a sitios relevantes que serán los que tengan los números de clics adecuados. Realmente es muy ingenioso y simple pero a casi nadie se le había ocurrido hasta ahora. Si bien el cobro por clic se utiliza desde hace tiempo en Internet, la amalgama de distintas modalidades publicitarias que han hecho es única.

Y no es que sean unos santos ni fenómenos, lo que sucedió es que las tácticas tradicionales de publicidad en línea (banners o cobrar por mostrar un aviso ,etc) no dieron el resultado esperado (lo cual es relativo) y alejaron a muchos anunciantes. Entonces se planteo este nuevo tipo que me parece más sincero.

Por qué es importante la optimización en motores de búsqueda?

Alfonso Goris — Wed, 02 May 2007 12:54:00 GMT

Usted probablemente ha escuchado acerca de Google, Yahoo!, MSN y otros. Estos son los grandes jugadores en el negocio de los motores de búsqueda y millones de millones de personas los usan todos los días para encontrar de todo, desde sugerencias sobre acciones hasta autos deportivos. Google por sí solo capta más de 200 millones de búsquedas todos los días, y ese número sigue creciendo. Incluso si usted nunca ha pensado acerca de motores de búsqueda antes, estas estadísticas ilustran cuan importante es para su sitio web aparecer en ellos. Pero aparecer listado no es suficiente; usted también necesita alcanzar una alta clasificación en los resultados de búsqueda para beneficiarse del considerable tráfico que pueden enviar a su sitio web.

¿Se ha preguntado alguna vez por qué algunos sitios aparecen de primeros en cualquier resultado de búsqueda dado mientras que otros quedan sepultados 10, 20 ó 100 páginas más abajo?

Existen técnicas específicas que se usan cuando se construye un sitio web que pueden determinar si un motor de búsqueda puede o no en realidad encontrar el sitio web, y luego como clasifica ese sitio en su base de datos. Estas técnicas se conocen como optimización en motores de búsqueda (con frecuencia abreviado como SEO - Search Engine Optimization) y son en realidad bastante complejas. Eso se debe a que los buscadores exigen sólo los resultados más relevantes de sus búsquedas, de modo que los motores de búsqueda están cambiando constantemente y refinando la forma en que capturan y clasifican el contenido. Se necesita un experto para comprender este proceso en constante evolución y para implementar las técnicas que aseguran una clasificación tope. Su Asesor de Internet puede ofrecer estos servicios expertos de SEO como parte de su nueva Solución para Internet, o como una forma de mejorar la calidad de su sitio web actual. De cualquier modo, este servicio esencial proporcionará un tráfico más dirigido a su sitio web, liberando todo el potencial de su presencia en línea.

Mercadeo con Motores de Búsqueda. Articulo de HP

Alfonso Goris — Wed, 02 May 2007 12:45:00 GMT

¿Quiere usted más tráfico hacia su sitio Web? Infórmese sobre cómo lograr que su negocio se conozca más con las estrategias de copia y diseño indicadas a continuación.

	Conozca sobre la estrategia de la indexación

	Para que las palabras de búsqueda produzcan resultados, los buscadores deben indexar a millones de sitios Web en Internet—una tarea sumamente larga que técnicamente no puede terminarse jamás— pero ellos tratan. Para hacer el tema más interesante aún, cada buscador tiene una forma diferente de llevar a cabo esta tarea. Por lo tanto, las clasificaciones de las mismas páginas tienden a diferir de buscador a buscador, basado en algoritmos únicos. Los “robots” que andan por la Web comparan entonces las palabras de búsqueda contra la información que encuentran en las distintas páginas Web (copia, títulos de página y metaetiquetas (metatags). Ellos asignan relevancia a cada página de cada sitio web (concentrándose más en cómo hacer su sitio más relevante en un momento) y presentan un ordenamiento de estas mismas.

	Pagar por colocación

	Existe también algo llamado inclusión pagada. Por una prima, el buscador le garantiza visitas a su página, garantizando por consiguiente una colocación privilegiada. Esto se podría convertir en un esfuerzo muy costoso dependiendo de qué tanto están dispuestos a pelear sus competidores por obtener ese lugar privilegiado. Pagar por inclusión lo puede colocar en los mejores puestos, pero cuando ya no hay dinero, usted vuelve al final de la lista.

	El Contenido es Vital

	Si su compañía decide subir a los primeros lugares pagando inclusión, es recomendable integrar esta acción con un contenido adecuado y a largo plazo. Usted podrá subir los peldaños (con lentitud al inicio) pero eventualmente llegará a una posición privilegiada, con base en cómo su página esté construida, y no en cuánto pague usted. Sin esta integración, las posibilidades de que usted obtenga un buen retorno sobre su inversión, son muy remotas. Las siguientes son las mejores y más aceptadas prácticas de Mercadeo de Buscadores. Primero determine las mejores palabras claves para incluir en su sitio Web. Muchos servicios (incluso algunos grupos de software) se especializan en evaluaciones detalladas de palabras claves. Una vez establecidas estas palabras claves, usted puede comenzar a integrarlas dentro de su contenido en línea. Al construir su copia, tenga presente que está escribiendo para personas, no para robots. No confunda a los visitantes de su página con textos torpes y difíciles de leer. Las palabras claves deben ser integradas sin interrupción y en su contexto natural. Se recomienda que se evite incluir metaetiquetas que no se correspondan con el texto de su página. Usted podría ser penalizado por esta discrepancia. El texto invisible (texto escrito en el mismo color del fondo) y claves con palabras repetidas (ya sea en sus metaetiquetas, títulos de páginas o copia, con el fin de escalar en la clasificación de forma artificial) son otras formas muy conocidas de ser incluido en la lista negra. En cuanto al Diseño, use HTML para óptima visibilidad. Es el único idioma que hablan los buscadores. Aunque elementos tales como JavaScript, DHTML, y Flash pueden añadir algo de drama a su página, también la harán prácticamente invisible, especialmente si todo su texto está incrustado en el Flash. No se puede trabajar solo con metaetiquetas. El uso de un sistema de manejo de contenido o construir marcos dentro de su página, podría también reducir seriamente los resultados.

	Métricas

	Ahora que usted ya ha creado una bella página Web, que es amigable con los buscadores, puede ya sentarse a descansar, ¿cierto? No, todavía. Es imperativo que pueda rastrear el progreso de su página en el tiempo. Considere asociarse con una compañía de métricas para obtener este tipo de inteligencia. La interpretación de estos datos no es una tarea que pueda cumplirse con facilidad internamente. Por último, midiendo el número de visitas a su página Web, que es lo que hacen los visitantes de motores de búsqueda para encontrarlo, además de otros importantes factores, podrá usted enfocar sus esfuerzos y hacer evolucionar sus objetivos para lograr el éxito.

	Comience a usar buscadores para mercadear su negocio

	En esta clase sin costo alguno, Mercadeo con Motores de Búsqueda 101, usted se enterará sobre cómo trabajan los diferentes tipos de buscadores, cómo se busca información en línea, y qué puede hacer usted para elevar la clasificación de su página Web en los diferentes motores de búsqueda.

Tomado de: http://www.hp.com

LAS EMPRESAS QUE MÁS INVIERTEN EN PUBLICIDAD NO USAN BUENAS ESTRATEGIAS PARA SUS SITIOS WEB

Alfonso Goris — Wed, 02 May 2007 12:37:00 GMT

Las millonarias sumas que destinan a la publicidad off line las grandes empresas no están acompañadas de estrategias de marketing apropiadas en internet para que sus sitios web cuenten con un buen posicionamiento. Ésta es una de las conclusiones que se desprende del estudido realizado sobre las 50 compañías que más invirtieron en publicidades en el mercado español".

Para realizar la investigación se analizaron los sitios web de las 50 empresas que más invirtieron durante el 2005 y las conclusiones son contundentes. Por ejemplo, que la mayor parte de las grandes empresas no hace un aprovechamiento adecuado de sus sitios web.

Además, el 40% de los sitios tiene títulos diferentes para cada una de sus páginas, y solamente un 12% cuenta con títulos optimizados que incluyen algunas palabras claves relevantes. Asimismo, el 46% de los sitios tiene menos de 500 páginas listadas (o indexadas) en Google. Otro dato: el 62% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda

Además, existe una brecha entre la inversión realizada y la performance, ya que la mayoría de los sitios analizados carece de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.

En el 64% de los sitios no hay presencia alguna de metatags. El 14% de las páginas no tiene presencia en ninguno de los directorios. En tanto, el 56% de los sitios de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad, tiene menos de 100 links entrantes.

Las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar a sus sitios web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética. Para subir a las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web.

"Claramente si un sitio web no esta presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar una gran cantidad de oportunidades de negocios"

PUBLICIDAD Y MERCADEO ON LINE

Campañas de Publicidad y Mercadeo por Internet

Como gestionar los anuncios vinculados a búsquedas en la Web

De desayuno con Google

Yahoo desbanca a Google como la web más visitada en 2007

El mercado de la publicidad online

Como Google gestiona los anuncios y estimula al anunciante a cambiar su anuncio si éste no tiene clientes.

Por qué es importante la optimización en motores de búsqueda?

¿Se ha preguntado alguna vez por qué algunos sitios aparecen de primeros en cualquier resultado de búsqueda dado mientras que otros quedan sepultados 10, 20 ó 100 páginas más abajo?

Mercadeo con Motores de Búsqueda. Articulo de HP

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LAS EMPRESAS QUE MÁS INVIERTEN EN PUBLICIDAD NO USAN BUENAS ESTRATEGIAS PARA SUS SITIOS WEB