Si su compañía decide subir a los primeros lugares pagando inclusión, es recomendable integrar esta acción con un contenido adecuado y a largo plazo. Usted podrá subir los peldaños (con lentitud al inicio) pero eventualmente llegará a una posición privilegiada, con base en cómo su página esté construida, y no en cuánto pague usted. Sin esta integración, las posibilidades de que usted obtenga un buen retorno sobre su inversión, son muy remotas.

Las siguientes son las mejores y más aceptadas prácticas de Mercadeo de Buscadores.

Primero determine las mejores palabras claves para incluir en su sitio Web. Muchos servicios (incluso algunos grupos de software) se especializan en evaluaciones detalladas de palabras claves. Una vez establecidas estas palabras claves, usted puede comenzar a integrarlas dentro de su contenido en línea. Al construir su copia, tenga presente que está escribiendo para personas, no para robots. No confunda a los visitantes de su página con textos torpes y difíciles de leer. Las palabras claves deben ser integradas sin interrupción y en su contexto natural. Se recomienda que se evite incluir metaetiquetas que no se correspondan con el texto de su página. Usted podría ser penalizado por esta discrepancia. El texto invisible (texto escrito en el mismo color del fondo) y claves con palabras repetidas (ya sea en sus metaetiquetas, títulos de páginas o copia, con el fin de escalar en la clasificación de forma artificial) son otras formas muy conocidas de ser incluido en la lista negra. En cuanto al Diseño, use HTML para óptima visibilidad. Es el único idioma que hablan los buscadores. Aunque elementos tales como JavaScript, DHTML, y Flash pueden añadir algo de drama a su página, también la harán prácticamente invisible, especialmente si todo su texto está incrustado en el Flash. No se puede trabajar solo con metaetiquetas. El uso de un sistema de manejo de contenido o construir marcos dentro de su página, podría también reducir seriamente los resultados.

Ahora que usted ya ha creado una bella página Web, que es amigable con los buscadores, puede ya sentarse a descansar, ¿cierto? No, todavía. Es imperativo que pueda rastrear el progreso de su página en el tiempo. Considere asociarse con una compañía de métricas para obtener este tipo de inteligencia. La interpretación de estos datos no es una tarea que pueda cumplirse con facilidad internamente.

Por último, midiendo el número de visitas a su página Web, que es lo que hacen los visitantes de motores de búsqueda para encontrarlo, además de otros importantes factores, podrá usted enfocar sus esfuerzos y hacer evolucionar sus objetivos para lograr el éxito.

En esta clase sin costo alguno, Mercadeo con Motores de Búsqueda 101, usted se enterará sobre cómo trabajan los diferentes tipos de buscadores, cómo se busca información en línea, y qué puede hacer usted para elevar la clasificación de su página Web en los diferentes motores de búsqueda.