LAS EMPRESAS QUE MÁS INVIERTEN EN PUBLICIDAD NO USAN BUENAS ESTRATEGIAS PARA SUS SITIOS WEB
This entry was posted on 5/2/2007 8:37 AM and is filed under Marketing.
Las millonarias sumas que destinan a la publicidad off line
las grandes empresas no están acompañadas de estrategias de marketing
apropiadas en internet para que sus sitios web cuenten con un buen
posicionamiento. Ésta es una de las conclusiones que se desprende del
estudido realizado sobre las 50 compañías que más invirtieron en publicidades en el mercado español".
Para
realizar la investigación se analizaron los sitios web de las 50
empresas que más invirtieron durante el 2005 y las conclusiones son
contundentes. Por ejemplo, que la mayor parte de las grandes empresas
no hace un aprovechamiento adecuado de sus sitios web.
Además,
el 40% de los sitios tiene títulos diferentes para cada una de sus
páginas, y solamente un 12% cuenta con títulos optimizados que incluyen
algunas palabras claves relevantes. Asimismo, el 46% de los sitios
tiene menos de 500 páginas listadas (o indexadas) en Google. Otro dato:
el 62% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20
resultados de búsqueda
Además, existe una brecha entre la inversión realizada y la performance,
ya que la mayoría de los sitios analizados carece de links directos
desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no
figuración en las primeras posiciones de los buscadores.
En el 64% de los sitios no hay presencia alguna de metatags.
El 14% de las páginas no tiene presencia en ninguno de los directorios.
En tanto, el 56% de los sitios de las 50 empresas que más invirtieron
en publicidad, tiene menos de 100 links entrantes.
Las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar a
sus sitios web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y
despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética.
Para subir a las primeras posiciones de los buscadores, una empresa
necesariamente debe optimizar su página web.
"Claramente si un
sitio web no esta presente en los motores de búsqueda para las palabras
claves representativas de su rubro, está dejando pasar una gran
cantidad de oportunidades de negocios"
