El mercado de la publicidad online
This entry was posted on 5/2/2007 9:10 AM and is filed under Marketing.
Predicciones del Informe Forrester para la publicidad onlineComentábamos
hace unos días los excelentes resultados de ingresos de Yahoo y Google
procedentes de la publicidad on line. Hoy, Forrester ha difundido uno
de sus informes en el que proyecta unas expectativas realmente
excepcionales para este mercado. Según este informe, en el 2010 el
mercado de la publicidad on line alcanzará los 26.000 millones de
dólares. Su encuesta señala que el 84 por 100 de los responsables de
marketing planean incrementar en 2005 su presupuesto para publicidad
online. Estiman que el gasto alcanzará los 14,7 miles de millones en
2005, un 23 por 100 de incremento sobre 2004.
Nuevos hábitos, el mercado de publicidad reacciona lentamenteLos Angeles Times recogía hace unas semanas, en un artículo titulado "
Next: The Google Street Journal",
como Rupert Murdoch recordaba recientemente a una convención anual de
editores de periódicos que cuatro de cada cinco americanos leía un
periódico en 1964 en comparación con sólo la mitad que lo hace hoy. De
acuerdo con un estudio de la Carnegie Corp, citado por el propio
Murdoch, entre el segmento de población de 18 a 34 años, sólo el 19%
recurre a un periódico, comparado con el 44% que visitan un portal web
para leer las noticias.
El informe Forrester abunda en esta
línea. Su principal analista Charlene Li señala: "A pesar de los
significativos cambios en el comportamiento del consumo, hay una gran
disparidad entre la cantidad de tiempo que los consumidores pasan
online y el dinero que los responsables de las empresas gastan tratando
de alcanzar este mismo segmento online". Añade: "Actualmente los
consumidores online pasan más de un tercio de su tiempo conectados a
Internet -aproximadamente la misma cantidad de tiempo que pasan viendo
TV-. Sin embargo, los responsables de marketing gastan sólo el 4% en
publicidad on line mientras que destinan el 25% del gasto a publicidad
en televisión".
Otras predicciones del informe Forrester- El mercado de publicidad en buscadores crecerá un 33% en 2005, alcanzando los 11,6 miles de millones para 2010.
- Los
responsables de marketing están perdiendo rápidamente la confianza en
la efectividad de los canales de publicidad convencionales y creen que
los canales online llegará ser más efectiva en los próximos tres años.
El setenta y ocho por ciento de los que responden a la encuesta de
Forrester dicen que el marketing en los buscadores será más efectivo.
Un 53 por 100 cree que la publicidad en TV podría llegar a ser menos
efectiva.
Sería interesante la realización de un estudio
que desvelara qué piensan los responsables de marketing de las
principales empresas españolas sobre la efectividad de la publicidad on
line y del gasto que destinan o van a destinar en los próximos años
dentro de sus presupuestos a este mercado. Se corre el riesgo de ir a
remolque de los que se observa en otros mercados.
